« Le pharmacien est le seul à pouvoir conseiller de l’herboristerie »

La phytothérapie et l’aromathérapie ont toujours fasciné Charles Amar. « En 2010, pendant mes études de pharmacie à la fac de Paris-Descartes, ce marché était naissant, reconnaît l’intéressé, mais le sujet collait plutôt à ma vision du métier. Je me suis donc beaucoup documenté. Et j’ai eu la chance d’exercer dans des officines qui avaient cette sensibilité ». Doctorat en poche, le jeune homme complète l’année suivante, en 2013, sa formation avec un diplôme universitaire (DU) de phytothérapie et aromathérapie. Titulaire parisien depuis 2017, Charles Amar décide de lancer en 2021 L’Officine Immortelle, une marque d’herboristerie. Il est aidé par son ami d’enfance, Jérôme Guilmet, ingénieur de formation. « Jérôme s’est occupé du design, du packaging, du marketing et moi du sourcing des matières premières, de la formulation et de la conception. Nous voulions des produits de qualité tant d’un point de vue esthétique que de l’efficacité. »

Créer des extractions de plantes

L’offre regroupe des tisanes de plantes médicinales, des élixirs à base de plantes fraîches, des mélanges d’huiles essentielles et des vitamines en gélules. « Nous pouvons ainsi soulager une quinzaine d’états courants : stress, énergie, sommeil, ménopause, circulation…, souligne le pharmacien. Je voulais aussi sortir du cadre de la prescription et créer moi-même des extractions de plantes médicinales françaises et bio. Car le marché ne me proposait pas de solution satisfaisante. » Un souhait enfin accompli et qui ramène Charles Amar à ses premiers amours. « Après mes études, j’avais pensé racheter deux boutiques à l’enseigne L’herboristerie de Paris. »

L’entrepreneur est d’abord hésitant par rapport aux circuits de distribution de sa marque. « Nous n’étions pas forcément convaincus par le circuit officinal car peu d’officines proposent des extractions liquides à base de plantes fraîches », reconnaît le titulaire. Mais il se lance. « Le pharmacien est finalement le seul à pouvoir distribuer et conseiller de l’herboristerie. » Actuellement, la marque est présente dans une quinzaine d’officines et tisse des liens avec des groupements et des forces de vente pour se renforcer dans ce circuit. Elle investit parallèlement des concept stores (à La Grande Epicerie de Paris), des grands magasins (Galeries Lafayette Champs-Elysées et Haussmann) ou des pop-ups dans les galeries commerciales (Chambourcy, La Défense). « Il y a une attente d’une offre bien-être et santé premium dans ces circuits très qualitatifs. Sur chaque point de vente évoluent des naturopathes, des étudiants en médecine, des pharmaciens que nous formons nous-mêmes. »

Dans la pharmacie de Charles Amar, L’Officine Immortelle, soutenue par son équipe, bénéficie d’une belle exposition. Le pharmacien réfléchit maintenant à lever des fonds pour développer sa gamme et sa distribution. Des contacts sont pris avec la Chine…

BIO Charles Amar

2012 Diplômé de la faculté de pharmacie de Paris-Descartes

2017 Installation à Paris (15^e arrondissement)

2021 Lancement de L’Officine Immortelle