Marketing - page 155

Condoms et remords
Marchés

Condoms et remords

La mauvaise passe de l’officine se confirme au profit de la grande distribution. Et pourtant la pharmacie bénéficie toujours d’une image de qualité incontestable. Encore faut-il qu’elle sache en tirer parti.
Un marché à dévorer
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Un marché à dévorer

Les compléments alimentaires commencent à entrer dans les moeurs des Français et la pharmacie récolte les fruits de leur foudroyante croissance, et ce d’autant plus que ce marché est encore très officinal puisque nécessitant une caution médicale. En tête des segments porteurs, la minceur, la ménopause et le bien-être.
Ne vous retenez plus !
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Ne vous retenez plus !

En 2001, le marché de l’incontinence a affiché une forte croissance, plus particulièrement sur trois segments porteurs : les changes complets adultes, les protections anatomiques légères et les slips absorbants. Rappelons que 3 millions de Français souffrent d’incontinence et que seuls 12 % utilisent des produits adaptés !
Les dents du bonheur
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Les dents du bonheur

En 2001, le chiffre d’affaires de la pharmacie a progressé de 2,6 %, contre 0,5 % pour la GMS. Alors même si les grands distributeurs vendent dix fois plus de brosses à dents que l’officine, il y a de bonnes raisons de garder le sourire.
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Y a d’ la joie !
E-santé

Y a d’ la joie !

Le marché des home-tests a vu éclore en 2001 une série d’innovations allant dans le sens d’un plus grand confort d’utilisation pour les patients et d’une extension de la démarche préventive. Un marché à forte croissance et à fort potentiel qui comble de bonheur utilisatrices, fournisseurs et officines.
A visage découvert
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A visage découvert

L’homme a désormais un visage. En plus du rasage imposé, les hommes commencent en effet à soigner leur mine et même à vouloir lutter contre leurs rides ou leurs rondeurs. Plus besoin d’aller chiper en secret la crème de leur compagne… Même si aujourd’hui les produits pour hommes ne représentent qu’à peine 1 % de l’ensemble de la dermocosmétique, il n’y a pas de mal à faire du mâle !
Un marché qui se re… pointe
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Un marché qui se re… pointe

Très atomisé, parfois négligé, le marché capillaire n’en demeure pas moins le second de la dermocosmétique en chiffre d’affaires derrière les soins du visage. Après quatre ans de marasme, il progresse de 2,3 % en volume et de 1,2 % en valeur et mérite donc un nouvel intérêt de la part du pharmacien.
Un marché à deux visages
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Un marché à deux visages

Toujours écartelé entre deux modes de communication opposés : d’un côté la visite médicale et la prescription dermatologique, de l’autre l’innovation et la séduction grand public, le marché 2001 des soins du corps est stable en volume mais légèrement à la baisse en valeur. Emollients et amincissants en demeurent les deux locomotives.
Je t’ai dans la peau !
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Je t’ai dans la peau !

Segment le plus dynamique du marché dermocosmétique officinal, le soin du visage a affiché en 2001 des progressions record de 7,5 % en volume et 8,5 % en valeur, avec des innovations importantes sur le marché des anti-âge mais aussi sur celui, plus inattendu, de l’acné.
Le plein de globules
Marchés

Le plein de globules

Alors que le marché de la médication familiale continue à s’étioler, le secteur de l’homéopathie affiche, au contraire, une belle mine. Quatre sous-marchés sont particulièrement dynamiques : les « produits sédatifs et modificateurs de l’humeur », la dermatologie, les voies digestives et les antinauséeux.
La soupe à la grimace
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La soupe à la grimace

En 2001, les acteurs de la médication familiale ne sont toujours pas parvenus à réveiller ce marché potentiellement prometteur. Même les substituts nicotiniques, après le boom de l’année 2000, sont gagnés par cette léthargie.
+ 25 % : qui dit mieux ?
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+ 25 % : qui dit mieux ?

Bien qu’ayant marqué un peu le pas ces derniers mois, le marché des médicaments génériques reste dynamique… en dépit des critiques de tous bords et des idées reçues. Il ne faut pas oublier non plus que les génériques ont permis 350 millions d’euros d’économies en cumul sur quatre ans
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