Cure d’enrichissement pour les Sucrettes

Jusqu’à présent dans les linéaires de la grande distribution, les aliments fonctionnels arrivent en pharmacie. L’initiative revient à la célèbre marque d’édulcorant Sucrettes commercialisée dans les officines depuis 1913. A partir de février prochain, celle-ci proposera aux officines deux nouveaux produits enrichis baptisés Sucrettes Minceur et Sucrettes Vitalité. Ces deux références à base de saccharine contiennent respectivement du chrome et des vitamines (C, B1 et B12) et bénéficient d’allégations santé. Dès le mois de mars, la distribution de ces sucrettes enrichies sera même renforcée par une campagne publicitaire sur le petit écran. Et, à terme, d’autres Sucrettes dotées d’allégations santé vont venir s’ajouter à ces premières références.

Mayoly-Spindler mise sur le réseau officinal

Le lancement de ces nouvelles sucrettes est, surtout, un bon coup marketing. Car le groupe Mayoly-Spindler, qui a racheté la gamme Sucrettes à La Cooper en 2006, mise sur ce nouveau positionnement pour dynamiser les ventes de la marque. « Pour répondre aux attentes des consommatrices d’édulcorants, nous avons voulu faire un aliment à objectif santé en misant sur le circuit de la pharmacie, qui nous semble le plus approprié », explique Nathalie Archer-Palmer, directrice des opérations France Mayoly-Spindler.