Marché du stress : le magnésium est roi

Selon l’étude réalisée par l’institut Arcane Research, 79 % des acheteurs de produits pour le stress se déclarent globalement fidèles à la marque précédemment achetée sans ordonnance, et 60 % d’entre eux déclarent avoir une marque en tête. Quelques-unes, à base de magnésium, continuent de mener la danse sur le terrain du stress : Mag 2, MagnéVie B6, Formag, Synergia D-Stress, Nutergia ou encore Thalamag (élu « Produit de l’année » 2024). Mais c’est surtout Mag 2 qui donne une nouvelle impulsion au secteur quand le marché du magnésium stricto sensu accusait une légère décroissance. Issue de la prescription et recommandée par les médecins généralistes, la marque Mag 2 (Cooper) caracole en tête du marché stress/trouble de l’humeur (12,6 % de PDM, en valeur, + 11 %, en valeur, Gers), boostée par son positionnement plus frontal, à la fois sur le stress et le bien-être mental. Son innovation galénique, visiblement attendue des patients, est payante : ses gummies élus « Produit de l’année » en 2023, comme ses comprimés miniaturisés (Mag 2 24 H) pour une prise facilitée, figurent parmi les meilleures ventes du marché. Dernier lancement en date : le stick orodispersible, pour une prise nomade. « Travailler nos galéniques fait partie de notre stratégie de marque. Notre objectif est de proposer aux consommateurs des formats nomades ou faciles à prendre », résume Raphaëlle Massy, chef de produit senior au sein du laboratoire Cooper.

Les enfants ne sont pas en reste : bien installé avec ses gammes Ergystress et Ergyrelax, le laboratoire Nutergia a remplacé la référence Ergykid Mag par une formule plus complète, proposée en solution buvable : Ergykid Harmony, à base de magnésium, de plantes (camomille, marjolaine) et de vitamine B6 pour favoriser la détente durant les périodes d’agitation.

À lire aussi :

>> Stress et troubles de l’humeur : un marché en pleine expansion

>> Marché du stress et des troubles de l’humeur : le naturel prend le pouvoir