Gains de beauté

Si le port du costume séduit de plus en plus de titulaires, aucun conseil particulier ne porte sur le maquillage – qui pourrait pourtant faire l’objet de consultations gracieuses de la part des laboratoires de dermocosmétiques – ou sur la coiffure, généralement laissés à l’appréciation de chacun. Ce sont pourtant des éléments essentiels de l’image personnelle, très étudiés par celles que l’on appelle les reloeuses et qui travaillent de plus en plus dans le milieu de l’entreprise.

Myriam Hoffmann, directrice de Première Impression, utilise la « méthode directionnelle » qui permet d’harmoniser un individu avec les vêtements qu’elle porte grâce à un éventail de 48 palettes colorimétriques. Nous sommes loin de la méthode dite des « quatre saisons », très pratiquée il y a une dizaine d’années mais peu subtile dans l’approche des individus. « De plus en plus d’entreprises sont sensibles à leur image de marque et donc à l’image d’un personnel en contact avec le public. Elles ont pris conscience du fait que, dans un contexte de plus en plus concurrentiel, le facteur humain prime sur le produit. » Les consultantes de Première Impression, au nombre de quarante en France, ont donc pour objectif de mettre en valeur la personnalité de chacun tout en veillant à garder une image soignée et professionnelle.

Objectif : améliorer l’image de soi

Tous les aspects de l’identité visuelle sont pris en compte, en adéquation avec l’image de l’entreprise : morphologie, couleurs, formes, maquillage, coiffure, accessoires. « Par-delà la palette de couleurs propre à chacun et qu’on retrouve notamment dans l’harmonie d’un maquillage, le registre vestimentaire doit être en parfaite adéquation avec l’image de l’entreprise. Pour la pharmacie, l’image doit être soignée, presque hygiénique et en même temps être source de proximité et de qualités relationnelles. Le bénéfice collectif pour l’entreprise est immédiat et en liaison directe avec l’amélioration de l’image de soi des individus qui la composent : gain de confiance en soi, performance accrue. »

Josy Mermet, également spécialisée dans le reloage personnalisé, a mis au point une méthode : la « chromopsychologie ». Elle se fonde sur quatre grandes familles de personnes (raffinés, authentiques, toniques, sophistiqués) correspondant à vingt-huit styles. Selon Josy Mermet, cette méthode répond « au besoin de cohérence, de vérité entre l’apparence et la personnalité, visant à se sentir mieux dans sa peau ».