Les yaourtières de Danone en panne d’allégations santé avérées

Le 15 avril dernier, Danone annonçait le retrait de ses demandes d’allégations santé pour Actimel et Activia auprès de l’Autorité européenne de sécurité des aliments (AESA). D’après des analystes financiers, le groupe aurait ainsi anticipé des avis négatifs de l’Agence. « Nous ne savons pas ce qu’attend exactement l’Agence et quels sont précisément les critères d’évaluation, explique Corinne Robin Foucal, responsable santé et nutrition de Danone Produits Frais France. Il y a une quinzaine de jours, nous avons appris qu’elle organisait une réunion le 1^er juin, avec notamment les industriels, pour clarifier les règles. » L’AESA confirmant la complexité desdites règles.

« Nous avons décidé de retirer les dossiers sur Actimel au sujet du maintien de la flore intestinale – nous maintenons celui sur la réduction de la présence de Clostridium difficile – et sur Activia concernant le confort gastrique, dont les avis allaient être remis », poursuit Corinne Robin Foucal. Danone pourrait les redéposer en fonction de la réunion avec l’AESA.

La communication de proximité alléguée

Quant à la publicité et les emballages qui ne mettent plus en avant depuis plusieurs mois les allégations santé d’Actimel et d’Activia, il n’y aurait aucun rapport avec l’AESA. « Nous avons modifié notre communication car les consommateurs souhaitaient plus de proximité. Jusqu’à présent, nous avions communiqué sur l’aspect scientifique des produits », précise Cinzia de Rossi, responsable communication de Danone Produits Frais France. « Nous avons confiance, nos dossiers sont conséquents, mais ce manque de clarification ne nous sert pas »,conclut Corinne Robin Foucal.