Biogaran part en campagne contre l’oubli de la pilule

Malgré la large panoplie de moyens contraceptifs, 350 000 grossesses ne sont pas désirées chaque année en France. Parmi elles, 200 000 se terminent par une IVG. Or, dans 23 % des cas, les femmes avaient simplement oublié de prendre la pilule. Une attitude fréquente puisque 9 femmes sur 10 déclarent avoir oublié leur pilule au cours des six derniers mois.

Des chiffres alarmants qui interpellent d’abord le ministère de la Santé, à l’origine de la campagne informative de l’Institut national de prévention et d’éducation pour la santé sur les différents modes de contraception, mais aussi Biogaran. Quatrième acteur sur le marché de la contraception orale, le laboratoire a acquis une légitimité sur le segment des pilules de troisième génération non remboursées. Pour changer les habitudes, Biogaran organise une campagne de santé publique pour améliorer la bonne observance de la pilule. Sa cible : la jeune femme de 18 à 35 ans. L’enjeu est de l’inciter à prendre sa pilule le matin plutôt que le soir où la prise est plus aléatoire.

L’autre objectif est de convaincre les jeunes femmes à avoir toujours leur pilule sur elles, dans leur sac, afin de pouvoir réparer un oubli éventuel.

4 000 officines relayent la campagne

Pour cela, Biogaran a conçu une pochette en vinyle (avec trois motifs différents) que les pharmaciens pourront remettre gratuitement à leurs patientes, en plus d’informations éducatives sur les nouvelles habitudes à prendre. Pour faire passer le message, une campagne radio sur NRJ (plus de 100 spots diffusés entre le 14 juin et le 6 juillet) et quatre annonces dans un titre phare de la presse féminine, le magazine Elle (dans les quatre numéros allant du 16 juin au 7 juillet), inviteront les femmes en âge de procréer à retirer cette pochette dans les 4 000 officines qui relayent la campagne. Celles-ci communiqueront à travers un panneau vitrine, une vitrophanie, mais également un présentoir de comptoir où seront posées des brochures d’information pour les patientes ainsi que les pochettes.