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Henkel se lance sur la beauté bio

Publié le 1 février 2019
Par Peggy Cardin-Changizi
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Pour regagner des parts de marché sur le segment de l’hygiène-beauté en GMS, le groupe allemand répond à l’engouement actuel de la cosmétique bio avec le lancement d’une nouvelle gamme siglée Bio Ecocert et Vegan. Baptisée N.A.E. (Naturale Antica Erboristeria), elle comprend 26 références (soin visage, soin corps, gel douche, déo, lotions micellaires…), et se décline dans des gammes « vitalité », « fraîcheur », « hydratation » et « délicatesse », chacune arborant des senteurs différentes. Avec une ligne épurée et un logo noir, Henkel a opté pour des codes radicalement différents de ceux de ses marques traditionnelles comme Fa ou Diadermine. Ce lancement s’accompagne d’une campagne multi-supports : réseaux sociaux, presse et télévision.

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